Suchmaschinenoptimierung und
Suchmaschinenmarketing
Die Gewinnung neuer Kunden findet
mittlerweile zum großen Teil im Internet statt. Wer sich
nämlich über neue Produkte oder bestimmte Dienstleistungen
informieren möchte, schaut sich zuallererst im World Wide Web
um. Hieraus resultiert die Dringlichkeit einer optimalen
Webpräsenz. Nahezu alle Unternehmen, die sich direkt an den
Kunden richten, haben diese Tatsache mittlerweile erkannt und
mit einer hochwertigen Internetseite reagiert. Doch was nützt
die schönste Webseite, wenn diese von niemandem gefunden
wird?
Zahlreiche Studien haben belegt, dass nahezu alle Verbraucher
eine Suchmaschine nutzen, um somit auf die richtigen Seiten zu
gelangen. Befindet man sich zum Beispiel in Hamburg und sucht
nach einem Massage-Studio, wird bei der Suchmaschine "Massage
Hamburg" eingegeben. Nur jene Internetseiten, die die
Suchmaschine diesbezüglich findet, wird der Interessent
begutachten. Die meisten Personen berücksichtigen dabei sogar
nur die ersten 10 Suchergebnisse. Das heißt: Sollte die eigene
Webseite erst auf einem dahinter liegendem Platz positioniert
sein, entgeht man dem Blickpunkt der potentiellen Neukunden.
Langfristig gesehen ist es somit unmöglich, sofern man keine
sehr treue Stammkundschaft hat, den Erfolg des eigenen
Unternehmens auszubauen. Den Unternehmern ist diese Tatsache
natürlich längst bewusst, weshalb der Suchmaschinenoptimierung
auch ein großes Interesse entgegengebracht wird. Schließlich
gibt es ja zahlreiche Seo - Firmen, die den Kunden ein Top 10
Ranking versprechen.
Stellt sich jedoch die Frage, inwiefern solche Versprechen
ernst zu nehmen sind. Um dieser Frage auf den Grund zu gehen,
sollte man den jeweiligen Anbieter grundsätzlich nach den
Referenzen fragen. Somit lässt sich herausfinden, welche
Leistungen das Unternehmen bisher vollbracht hat.
Darüber hinaus entscheidet natürlich auch der Preis darüber,
mit welchem Anbieter man letztendlich zusammenarbeitet.
Keinesfalls sollte man jedoch den Fehler begehen und sich für
einen Billig - Anbieter entscheiden. Diese mögen vielleicht
kurzfristig ein besseres Ranking hervorrufen, gehen aber häufig
Vorgehensweisen nach, die der Ethik der
Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinen
Marketing widersprechen. Dazu zählt zum Beispiel
das Anlegen von Linkfarmen oder der Einsatz von
Brückenseiten. Solch eine Arbeitsweise kann durchaus den
kompletten Ausschluss bei einer Suchmaschine zur Folge
haben. Eine Tatsache, von der sogar schon größere
Unternehmen betroffen waren. Allseits bekannt ist zum
Beispiel ein Fall aus dem Jahre 2006, als die Internetseiten
des Automobilherstellers BMW komplett von Google ignoriert
wurden. Solche Vorfälle sollten jedem Interessenten eine
Warnung sein. Ist man nämlich von einem Ausschluss bei
Google & Co. betroffen, wird die Kundengewinnung im
starken Maße darunter leiden.
Sieht man einmal von der herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung
ab, gibt es auch noch eine andere Möglichkeit, um die
Aufmerksamkeit der Interessenten auf die eigene Webseite zu
lenken: Die Google - Anzeigen. Diese werden bei
Eingabe des entsprechenden Suchworts auf der rechten Seite
eingeblendet und können umgehend aktiviert werden. Der
Unternehmer zahlt hierfür keine Grundgebühr sondern
lediglich einen festgelegten Betrag je Klick. Sollte also
ein User auf die eigene Anzeige klicken und somit die
Webseite aufrufen, wird dem Unternehmer dies in Rechnung
gestellt (Beispiel: 5 Cent je Klick). Damit die Kosten
letztendlich nicht all zu hoch ausfallen, darf man einen
monatlichen Höchstbetrag festlegen. Nachdem dieser erreicht
wurde, werden also keine weiteren Anzeigen mehr geschaltet.
Wer sich für dieses spezielle Suchmaschinenmarketing
interessiert, kann sich bei Google noch einmal näher darüber
informieren.
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