Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing

Die Gewinnung neuer Kunden findet mittlerweile zum großen Teil im Internet statt. Wer sich nämlich über neue Produkte oder bestimmte Dienstleistungen informieren möchte, schaut sich zuallererst im World Wide Web um. Hieraus resultiert die Dringlichkeit einer optimalen Webpräsenz. Nahezu alle Unternehmen, die sich direkt an den Kunden richten, haben diese Tatsache mittlerweile erkannt und mit einer hochwertigen Internetseite reagiert. Doch was nützt die schönste Webseite, wenn diese von niemandem gefunden wird?

Zahlreiche Studien haben belegt, dass nahezu alle Verbraucher eine Suchmaschine nutzen, um somit auf die richtigen Seiten zu gelangen. Befindet man sich zum Beispiel in Hamburg und sucht nach einem Massage-Studio, wird bei der Suchmaschine "Massage Hamburg" eingegeben. Nur jene Internetseiten, die die Suchmaschine diesbezüglich findet, wird der Interessent begutachten. Die meisten Personen berücksichtigen dabei sogar nur die ersten 10 Suchergebnisse. Das heißt: Sollte die eigene Webseite erst auf einem dahinter liegendem Platz positioniert sein, entgeht man dem Blickpunkt der potentiellen Neukunden. Langfristig gesehen ist es somit unmöglich, sofern man keine sehr treue Stammkundschaft hat, den Erfolg des eigenen Unternehmens auszubauen. Den Unternehmern ist diese Tatsache natürlich längst bewusst, weshalb der Suchmaschinenoptimierung auch ein großes Interesse entgegengebracht wird. Schließlich gibt es ja zahlreiche Seo - Firmen, die den Kunden ein Top 10 Ranking versprechen.

Stellt sich jedoch die Frage, inwiefern solche Versprechen ernst zu nehmen sind. Um dieser Frage auf den Grund zu gehen, sollte man den jeweiligen Anbieter grundsätzlich nach den Referenzen fragen. Somit lässt sich herausfinden, welche Leistungen das Unternehmen bisher vollbracht hat.

Darüber hinaus entscheidet natürlich auch der Preis darüber, mit welchem Anbieter man letztendlich zusammenarbeitet. Keinesfalls sollte man jedoch den Fehler begehen und sich für einen Billig - Anbieter entscheiden. Diese mögen vielleicht kurzfristig ein besseres Ranking hervorrufen, gehen aber häufig Vorgehensweisen nach, die der Ethik der Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinen Marketing widersprechen. Dazu zählt zum Beispiel das Anlegen von Linkfarmen oder der Einsatz von Brückenseiten. Solch eine Arbeitsweise kann durchaus den kompletten Ausschluss bei einer Suchmaschine zur Folge haben. Eine Tatsache, von der sogar schon größere Unternehmen betroffen waren. Allseits bekannt ist zum Beispiel ein Fall aus dem Jahre 2006, als die Internetseiten des Automobilherstellers BMW komplett von Google ignoriert wurden. Solche Vorfälle sollten jedem Interessenten eine Warnung sein. Ist man nämlich von einem Ausschluss bei Google & Co. betroffen, wird die Kundengewinnung im starken Maße darunter leiden.

Sieht man einmal von der herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung ab, gibt es auch noch eine andere Möglichkeit, um die Aufmerksamkeit der Interessenten auf die eigene Webseite zu lenken: Die Google - Anzeigen. Diese werden bei Eingabe des entsprechenden Suchworts auf der rechten Seite eingeblendet und können umgehend aktiviert werden. Der Unternehmer zahlt hierfür keine Grundgebühr sondern lediglich einen festgelegten Betrag je Klick. Sollte also ein User auf die eigene Anzeige klicken und somit die Webseite aufrufen, wird dem Unternehmer dies in Rechnung gestellt (Beispiel: 5 Cent je Klick). Damit die Kosten letztendlich nicht all zu hoch ausfallen, darf man einen monatlichen Höchstbetrag festlegen. Nachdem dieser erreicht wurde, werden also keine weiteren Anzeigen mehr geschaltet. Wer sich für dieses spezielle Suchmaschinenmarketing interessiert, kann sich bei Google noch einmal näher darüber informieren.